קידום אתרים - אסטרטגיות ווב2 (web2)
web 2המונח "ווב2" (web2) הוטבע לראשונה בשנת 2005 על ידי טים אוריילי מחברת אוריילי מדיה. מאפייני ווב2 נתפסים כמבשרים של הדור הבא של השימוש באינטרנט, מאפיינים כגון קהילות אינטראקטיביות, ושירותי רשת הפועלים לשיתוף פעולה בין המשתמשים. 
הביטוי "ווב2" הוא גם סוג של מילת באז שנעשה בה שימוש מיותר על ידי חברות פרסום וחברות השקעות על מנת לעודד השקעות בחברות אינטרנט שנשארו מקובעות בדור הווב1. בעוד שהטכנולוגיה מאחורי הרשת לא השתנתה הרבה אלא רק השתדרגה מעט, הגולשים עצמם השתנו והתפתחו. אזרחי הרשת התקדמו מעבר לחיפוש מידע נטו, לעבר רמות גבוהות יותר של אינטראקציה – גם אם וירטואלית.
כבר לא מקובל רק לשלוח סחורות מאתרי מסחר שונים, או רק לדווח על חדשות מאתרי חדשות שונים. כמו כן שיעשוע הגולשים באמצעות אפליקציות אונליין זה כבר עניין מיושן.
על מנת להצליח ברשת כיום, יש לעניין ולסקרן את המבקרים על מנת שיחזרו לאתר שוב ושוב. פלטפורמות ווב2 שונות יוכלו להציל את האתר המיושן שלכם. אם לא תדאגו להתקדם לכיוון זה, אתרכם ידעך לאיטו. בין אם האתר הוא מיושן או מתחדש הרבה מאד תלוי בערוצי החיפוש בהם מוצאים את אתרכם.
מספר מערכות ניהול תוכן ווב2 כגון בלוגים, וויקי וכו', הן מערכות תוכן מובחרות ואופטימליות יחסית עבור נראות מקסימלית במנועי חיפוש . גוגל עצמו מאד אוהב בלוגים. מערכות בלוגים ומערכות וויקי באו להחליף מערכות פורום מיושנות, ביקורות מגוף שלישי, תגובות, ספרי אורחים וקבוצות מידע. אלמנטים ספציפיים הקיימים במערכות בלוג ובמערכות וויקי מותאמים באופן טבעי עבור מנועי החיפוש. הם עשירים בטקסט, בעלי קישוריות פנימית ענפה, מעודכנים בתדירות גבוהה, ועוד.
אם עדיין לא התחלתם לכתוב בלוג עסקי, או לא הפכתם את מילון המונחים שלכם לוויקי, אתר האינטרנט שלכם מיושן. מערכות בלוג וויקי מאפשרות לכם להרחיב את ערוץ החיפוש, לקלוט ולעניין משתמשים חדשים, כל עוד אתם מוכנים לשחרר קצת מהשליטה בתכנים על מנת להרשות לגולשים, ללקוחות הפוטנציאלים וללקוחות הקיימים להניע את אתר האינטרנט.
למרבה הצער, "קישוטי" ווב2 רבים יכולים לחנוק את החיים מערוץ החיפוש של האתר. אלמנטים אינטראקטיביים כגון אג'קס, ווידג'טים, פלאש, פודקסטים ותכני וידאו, יחסית עוינים כלפי הסורקים של מנועי החיפוש, ומשאירים אותם מעורפלים ומטושטשים. אם אתם מתכוונים לאמץ את האלמנטים של ווב2 על מנת לשפר את מספר ההמרות, להביא לשימושיות טובה יותר ולאינטראקציה מוגברת של הלקוח, תתכוננו להשתמש באלמנטים כגון XML, RSS, וסינדיקציות למיניהם על מנת לשמר את זרימת התנועה הקשורה למנועי חיפוש.
למספר מנועי חיפוש יש את האמצעים להוציא תוכן מקובץ פלאש (swf). אולם כל תוכן או תפריט המוטמעים בתוך הפלאש ידורגו במיקום גרוע יחסית למקביל הסטטי מבוסס HTML שלהם ובמקרה הגרוע יותר לא ייכנסו לאינדקס של מנועי החיפוש כלל.
Ajax מציב בעיה דומה עבור הסורקים של מנועי החיפוש מכיוון שהוא מסתמך בכבדות כל ג'אווהסקריפט. סורקים של מנועי החיפוש אינם יכולים להקליק, לכן אינם יכולים להפעיל פקודות ג'אווהסקריפט. היופי של Ajax הוא שניתן להשתמש בו על מנת למשוך נתונים באופן לא מורגש לתוך רקע של עמוד אינטרנט מוצג, דבר החוסך מגולשים הקלקות וזמני המתנה מיותרים. תהליך עיבוד הנתונים חוסך זמן רב עבור הגולשים, אבל המידע הנוסף שנמשך באמצעות הAjax הוא בלתי נראה עבור מנועי החיפוש – אלא אם כן התוכן הוטען מלכתחילה לתוך קוד הHTML של העמוד ופשוט הוסתר באמצעות הגדרות בקובץ CSS (קובץ הגדרות העיצוב של האתר).
שלא כמו פלאש וAjax, טכנולוגיות XML וRSS ידידותיות מטבען עבור מנועי החיפוש. זאת מכיוון שRSS הוא בעצם קובץ XML, וXML היא שפת תכנות עשירה בטקסט ותוכן. הבעיה העיקרית היא שאין עדיין מספיק תמיכה בRSS בתוך חיפוש הרשת המסורתי. מנועי חיפוש אנכיים כגון Google Blog search, Technorati ועוד, ישנו את העניין.
מנועי החיפוש מצליחים לראות לפודקאסטים (קבצים מבוססי אודיו) ווידאוקאסטים (קבצים מבוססי וידאו) באמצעות RSS. מנוע החיפוש קורא את הRSS ולא את הקבצים עצמם. אם אתם כבר מפיקים פודקאסט וודאו שהקבצים שלכם מכילים תגיות מתאימות על מנת להראות נקודות, תמונות וקישורים המובילים לקבצים עצמם. לאחר מכן פרסמו בסינדיקציה את קבצי האודיו והווידאו למען חשיפה אופטימלית ברשת.
קידום אתרים הווה ועתיד
החדשות הטובות הן שתחום קידום אתרים ואופטימיזציה עבור מנועי החיפוש מתפתח על מנת להתאימו לאתגרי הווב2. טקטיקות קידום ספציפיות נועדו לחשוף תוכן הלכוד בתוך פלאש או Ajax, כמו גם בניית קונטקסט עשיר מסביב לתכני אודיו ווידאו.
החדשות הרעות הן שמנועי חיפוש חשובים רבים, עדיין אינן יכולים להתמודד עם אתגרים אלו ללא מעט עזרה וסיוע. לכן עלינו להטמיע טקטיקות קידום אתרים נבדלות בתוך אסטרטגיית קידום אתרים נרחבת. יש להתאים את האסטרטגיה למטרות העסקיות שלנו. ככל שדרכי הצגת התוכן ועיבודו ברחבי הרשת מתפתח – כך גם אסטרטגיות קידום אתרים ואופטימיזציה עבור מנועי חיפוש חייבות להשתנות ולהתפתח.
|
|
